6 Μαΐου, 2022 από Stonewave team

Εάν πάρουμε τον ορισμό της μάρκας( brand) αυτούσιο, θα διαβάσουμε ότι μάρκα χαρακτηρίζεται από ένα σύνολο μεθόδων marketing και προωθητικών επικοινωνιών που βοηθούν στο να ξεχωρίσει μια εταιρεία από τους ανταγωνιστές της και να δημιουργεί μια μόνιμη αποτύπωση στο μυαλό των πελατών της.

Με άλλα λόγια, όταν ένας καταναλωτής συνδυάσει έναν κλάδο με μια εταιρία, όταν χωρίς να χρειάζεται επεξήγηση γνωρίζει ήδη το αντικείμενο, και όταν χωρίς άμεση προώθηση πολλές φορές θα οδηγηθεί μόνος του σε αγορά… τότε μπορούμε να χαρακτηρίσουμε κάτι brand.

Φυσικά για να γίνει το παραπάνω, θα χρειαστεί η εταιρία να περάσει πολλά στάδια και κυρίως να καταφέρει την εδραίωση της, στον εκάστοτε κλάδο. 

Ένα τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, μια επιχείρηση θα πρέπει πέραν των υπηρεσιών ή των προϊόντων της, να προβάλει και την κουλτούρα της. Δεν θα πρέπει ποτέ να είναι ο αυτοσκοπός το μονοπώλιο στο σύνολο της αγοράς, αλλα η μονοπώληση των επιλογών στην συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών που πρεσβεύει την ίδια κουλτούρα που έχει και μια εταιρία.   

Μέχρι τότε ένα λογότυπο είναι μια επωνυμία, μέχρι να γίνει μια μάρκα.